V skratke
Sám seba nevieš objektívne ohodnotiť, si príliš blízko.
Externý pohľad ti položí otázky, ktoré si sám nekladieš.
Je to rovnaké ako kaderník, jazykový tréner alebo kouč.
Dobrá stratégia začína otázkami, nie fotkami.
Osobnú značku si sám postaviť vieš, ale len ťažko ju sám uvidíš zvonka. Si totiž príliš blízko. Vidíš svoje úmysly, nie to, ako na ostatných naozaj pôsobíš. Preto pri osobnej značke tak veľmi pomáha externý pohľad.
Za roky práce s klientmi som si všimol jednu vec: ľudia o sebe často vedia veľa, ale len málokedy to vedia pomenovať. A ešte menej často vidia, čo je na nich pre ostatných naozaj zaujímavé.
01
Prečo sa nevidíš sám
Keď sa pozeráš na seba, pozeráš sa cez svoje pocity, pochybnosti a zvyky. To, čo pre teba je samozrejmosť, môže byť pre iných obrovská hodnota. A naopak, to, čo považuješ za svoju silnú stránku, môže okolie vnímať úplne inak.
Nožnice máš aj doma. A predsa ideš ku kaderníkovi.
Je to rovnaké, ako keď máš jazykového trénera, kouča alebo mentora. Nejde o to, že by si to nezvládol sám. Ide o to, že človek zvonka z teba dokáže vytiahnuť veci, ktoré si sám nevytiahneš.
01 02
Otázky, ktoré si sám nepoložíš
Externý človek ti kladie otázky, ktoré si sám nekladieš. Alebo si ich kladieš, ale odpovedáš si na ne príliš rýchlo a príliš pohodlne.
Príklad z praxe
Mal som klienta, ktorý bol roky presvedčený, že jeho cieľová skupina sú určití ľudia. Pre nich písal, pre nich tvoril obsah. Až na spoločnej konzultácii sme zistili, že na dosiahnutie jeho cieľov potrebuje hovoriť s úplne inými ľuďmi. Sám to potom potvrdil. Roky energie smerovali trochu vedľa.
Presne toto je hodnota externého pohľadu. Nie je to o tom, že by klient nevedel, čo robí. Je to o tom, že nikto mu predtým nepoložil správnu otázku.
01 02 03
Ako vyzerá spolupráca
Osobná značka nie je náhodný pocit. Je to súbor vecí, ktoré treba robiť premyslene. Preto pri práci s klientmi postupujem v krokoch:
1. Rozhovor a analýza
Najprv sa veľa pýtam a počúvam. Kto si, čo robíš, čo ťa baví, kde si dnes a kam chceš ísť.
2. Hodnoty, ciele a cieľová skupina
Spolu pomenujeme tvoje hodnoty, ako chceš byť vnímaný, komu sa prihováraš a čo chceš dosiahnuť. Viac klientov, pozvánky do médií, kariérny rast, nový biznis?
3. Stratégia a témy
Z toho vznikne stratégia: o čom budeš hovoriť, akým tónom, kde a ako často.
4. Komunikácia
Až na konci prichádzajú fotky, sociálne siete, prednášky či články. Keď vieš, kto si a čo chceš povedať, ide to oveľa ľahšie.
01 02 03 04
Prečo sa na to pozerám inak
Mám 20 rokov praxe v marketingu a rozvoji ľudí a psychologický základ z vysokej školy. Mám intuíciu aj cit pre ľudí, a tak sa na človeka dokážem pozrieť inak a vytiahnuť z neho veci, ktoré sám nevytiahne.
Zároveň viem, na čo sa pýtať, čo je dôležité a čo potrebuješ, aby sa tvoja značka naozaj vybudovala.
Chceš sa na svoju osobnú značku pozrieť zvonka? Pozri si, ako s klientmi pracujem →
Časté otázky
Potrebujem na osobnú značku konzultanta?
Nie je to podmienka, ale veľmi to pomáha. Sám seba nevieš objektívne ohodnotiť a externý pohľad odhalí veci, ktoré sám nevidíš.
Čo robí konzultant osobnej značky?
Kladie otázky, pomáha ti pomenovať hodnoty, ciele a cieľovú skupinu a spolu s tebou vytvorí stratégiu, o čom a ako komunikovať.
Čím začína spolupráca?
Rozhovorom. Najprv je dôležité pochopiť, kto si a čo chceš dosiahnuť. Fotky a sociálne siete prichádzajú až na konci.
Môžem začať aj sám?
Áno. Aj nejaká komunikácia je lepšia ako žiadna. Len nečakaj, že prinesie také výsledky ako komunikácia so stratégiou.
