V skratke
Osobná značka stojí na pravde. Klamstvo sa skôr či neskôr ukáže.
Hrať sa na niekoho iného sa nevypláca. Mám s tým vlastnú skúsenosť.
Ukázať sa v tom najlepšom svetle je v poriadku. Klamať nie.
Hovor svoj názor, ale nevyrábaj konflikty, ktoré nie sú tvoje.
Autenticita je základ osobnej značky: hovoríš pravdu, si sám sebou a nehráš sa na niekoho iného. Ľudia si totiž neustále overujú, či to, čo o sebe hovoríš, sedí s tým, kým naozaj si. A keď to nesedí, prídu na to.
Klientom preto vždy hovorím jedno základné pravidlo: nikdy nekomunikuj klamstvo. Priznaj veci tak, ako sú.
01
Raz som sa tváril, že som firma
Poviem to na vlastnej chybe. Kedysi som mal pocit, že keby som klientom hovoril, že som freelancer, konzultant na voľnej nohe, bude to pôsobiť menej hodnotne. Tak som sa tváril, že som firma.
A doplatil som na to.
Boli klienti, ktorí si pozreli môj obrat a povedali si: „Na to, že ste firma a máte možno päť či šesť ľudí, máte strašne malé obraty.“ Keď potom pochopili, že som to iba ja, zrazu povedali: „Aha, tak to je ten obrat super.“
Rovnaké čísla. Úplne iný dojem. Len preto, že som sa hral na niekoho, kým nie som.
Odvtedy viem, že pravda je pre osobnú značku vždy lepšia stratégia ako akákoľvek póza.
01 02
Ašpiratívne áno, klamstvo nikdy
Neznamená to, že musíš o sebe hovoriť všetko a bez prípravy. Osobná značka môže byť aj ašpiratívna. Niečo trochu zvýrazniť, doladiť alebo ukázať sa v tom najlepšom svetle je úplne v poriadku.
Hranica je jednoduchá: môžeš si vybrať, čo ukážeš, ale nesmieš si vymýšľať, čo neexistuje.
01 02 03
Názor áno, umelé konflikty nie
Na sociálnych sieťach často vidím radu: buď kontroverzný, vyvolaj diskusiu, choď do konfliktu. Pre niekoho to funguje. Pre väčšinu ľudí nie.
Hovor svoj názor, to je dôležité. Ale nechoď cez svoju komfortnú zónu len preto, že to niekto odporúča. Keď nie si konfliktný človek, nevyrábaj konflikty. Osobná značka nesmie ísť proti tvojej povahe, inak ju dlho neudržíš.
01 02 03 04
Ako zistíš, že si autentický
Polož si tri jednoduché otázky:
Povedal by som to isté aj osobne, na stretnutí alebo na pódiu?
Spoznali by ma v tom moji kolegovia, klienti a priatelia?
Vydržím takto komunikovať aj o rok?
Ak je odpoveď trikrát áno, si na dobrej ceste.
Chceš osobnú značku, ktorá bude naozaj tvoja? Pozri si, ako s klientmi pracujem →
Časté otázky
Čo znamená autentická osobná značka?
Že to, čo o sebe komunikuješ, sedí s tým, kým naozaj si: s tvojimi hodnotami, skúsenosťami aj povahou.
Môžem sa na sieťach ukazovať v lepšom svetle?
Áno. Vybrať si, čo ukážeš, a niečo zvýrazniť je v poriadku. Klamať alebo si vymýšľať nie.
Musím byť kontroverzný, aby si ma ľudia všimli?
Nie. Hovor svoj názor, ale nevyrábaj umelé konflikty, ak to nie je tvoja povaha.
Je lepšie vystupovať ako firma, alebo ako jednotlivec?
Tak, ako to naozaj je. Keď si jednotlivec, hovor ako jednotlivec. Ľudia oceňujú pravdu a často je to tvoja výhoda.
