Osobná značka je celkový dojem, ktorý o tebe majú ostatní ľudia: kto si, čo robíš, čomu veríš a či to, čo hovoríš, sedí s tým, kým naozaj si. Máš ju bez ohľadu na to, či ju vedome rozvíjaš. Stačí, že existuješ.
S osobnými značkami pracujem od roku 2008. Klientom aj publiku na prednáškach opakujem stále to isté: ak svoju značku nebuduješ ty, nechávaš ju v rukách iných. A tí ju budú interpretovať po svojom, niekedy aj úplne nesprávne.
Aj keď mlčíš, komunikuješ
Najčastejší mýtus znie: „Nie som na sociálnych sieťach, takže osobnú značku nemám.“ Máš. Keď o sebe nehovoríš, ľudia si ťa vyložia sami. Domyslia si, kto si, čomu sa venuješ a čo vieš.
Mlčanie navyše tiež niečo prezrádza. Môže vyznieť tak, že si dostatočne nevážiš seba ani svoju prácu. Alebo že nemáš čo povedať, aj keď je pravda úplne opačná.
Nie je to len Instagram a LinkedIn
Druhý mýtus: osobná značka je to, ako vyzeráš na sociálnych sieťach. Siete sú len výklad. Za ním je oveľa viac:
tvoje hodnoty a princípy,
zručnosti a skúsenosti,
pohľad na svet a spôsob, akým uvažuješ,
chyby, omyly a životné lekcie,
vízia, kam smeruješ,
ako komunikuješ a či dodržíš slovo,
ako žiješ, ako sa oblečieš, aké veci máš okolo seba.
Osobná značka je mozaika z obrovského množstva malých detailov. Ľudia si z nich skladajú celkový dojem a zároveň overujú, či je tvoj obraz v súlade s realitou. Keď chceš byť vnímaný ako kreatívny človek, nemôžeš pôsobiť nekreatívne. Keď hovoríš o spoľahlivosti, nemôžeš meškať s odpoveďou týždeň.
Prečo na nej pracovať vedome
Veľa ľudí mi hovorí: „Ja sa nechcem predávať.“ Nemusíš. Osobná značka nie je o predávaní sa, ale o tom, aby o tebe ľudia vedeli. Môže ti pomôcť:
kariérne rásť a dostať lepšiu pracovnú ponuku,
získať väčší rešpekt v práci,
dostať pozvánku do podcastu, médií alebo na konferenciu,
získať nových klientov alebo nový biznis,
odovzdávať hodnotu, pomáhať ľuďom a prinášať zmenu.
Môžem to potvrdiť aj vlastným príbehom: všetko, čo som vo svojom živote dosiahol, mám vďaka osobnej značke. Vďaka tomu, že ma ľudia poznajú, počuli o mne, niekto im o mne povedal alebo so mnou mali skúsenosť.
Kde začať
Nie novými fotkami. Paradoxne, to, čo ľudia riešia ako prvé, teda fotky, videá a sociálne siete, je až posledný krok. Najprv si odpovedz na päť otázok:
Kto som ako človek?
Aké sú moje hodnoty?
Ako chcem byť vnímaný?
Komu sa chcem prihovárať?
Čo chcem dosiahnuť? Viditeľnosť, nových klientov, pozvánky do médií, vystúpenia na konferenciách, lepšiu kariéru?
Až keď to máš jasné, dáva zmysel riešiť, čo a kde komunikovať.
Prečo sa nevidíš sám
Sám seba nevieš dobre ohodnotiť. Si príliš blízko. Potrebuješ externý pohľad, niekoho, kto ti položí otázky, ktoré si sám nekladieš.
Zažil som klienta, ktorý roky komunikoval pre ľudí, o ktorých bol presvedčený, že sú jeho cieľová skupina. Až na konzultácii sme spolu zistili, že na dosiahnutie jeho cieľov potrebuje hovoriť úplne s inými ľuďmi.
Je to rovnaké, ako keď ideš ku kaderníkovi, jazykovému trénerovi alebo koučovi. Nožnice máš aj doma, ale z vonku to jednoducho vidno lepšie.
Aj niečo je lepšie ako nič
Nie každý má na začiatku čas, kapacitu či financie na premyslenú stratégiu. To je v poriadku. Aj nejaká komunikácia je lepšia ako žiadna. Len nečakaj, že prinesie také výsledky ako komunikácia, za ktorou je jasný cieľ a plán.
Ako zistíš, že tvoja značka funguje
Podľa cieľa, ktorý si stanovíš na začiatku. Ak chceš byť vnímaný ako odborník, metrikou môžu byť napríklad traja noví klienti, tri odborné články v médiách alebo tri vystúpenia na konferenciách. Keď vieš, kam mieriš, vieš aj zmerať, či si tam došiel.
Chceš svoju osobnú značku budovať so stratégiou? Pozri si, ako s klientmi pracujem →
Časté otázky
Čo je osobná značka?
Celkový dojem, ktorý o tebe majú ostatní: tvoje hodnoty, skúsenosti, zručnosti, štýl komunikácie, správanie aj vzhľad. Máš ju každý, či ju rozvíjaš, alebo nie.
Mám osobnú značku, aj keď nie som na sociálnych sieťach?
Áno. Keď nekomunikuješ, ľudia si tvoj obraz vytvoria sami a ty ho nemáš pod kontrolou.
Je osobná značka len pre podnikateľov a influencerov?
Nie. Pomáha každému, kto chce kariérne rásť, dostávať lepšie ponuky, byť rešpektovaný v odbore alebo vystupovať v médiách a na konferenciách.
Čím začať pri budovaní osobnej značky?
Ujasni si, kto si, aké máš hodnoty, komu sa prihováraš a čo chceš dosiahnuť. Fotky a sociálne siete prichádzajú až potom.
Potrebujem na osobnú značku niekoho zvonka?
Nie je to podmienka, ale veľmi pomáha. Sám seba nevieš objektívne ohodnotiť a externý pohľad odhalí veci, ktoré sám nevidíš.
Ako zmerať, či osobná značka funguje?
Podľa cieľov, ktoré si stanovíš na začiatku. Napríklad počet nových klientov, mediálnych výstupov alebo pozvánok na konferencie.
