Employer Branding správne #7

Brand archetypy a persóny

v Employer Brandingu

Ako správne využiť brand archetypy pre konzistentnú a rozpoznateľnú komunikáciu a identitu značku? Ako pracovať s persónami, prečo opisný model „Simona, 32 rokov, jedno dieťa“ nefunguje a ako ho nahradiť funkčnými socio-behaviorálnymi persónami?

NOVÝ TERMÍN
3. august 2023 • 19:00 - 20:30 hod.
online +záznam

Brand archetypy

Persóny

Obsah

  • Archetypy a Employer Branding

    • Aké sú brand archetypy? Predstavenie 12 hlavných brand archetypov, ich rozdelenie a príklady z praxe a ako s nimi pracujú marketéri a branderi?

    • Ako vnímať brand archetypy v Employer Brandingu?

    • Ako si definovať primárny a sekundárny (doplňujúci) brand archetyp? Ukážka modelu workshopu pre definovanie brand archetypu

    • Konzistentná a rozpoznateľná komunikácia značky zamestnávateľa vďaka brand archetypu

    • Nesprávny pohľad a časté chyby pri práci s archetypmi

  • Ambasádori a archetypy

    • Ako vybrať interných ambasádorov značky zamestnávateľa cez people archetypy

  • Persóny – správny pohľad a funkčný model socio-behaviorálnych persón

    • Prečo je klasický opisný (pasívny) model persón zbytočný a nefunkčný?

    • Čo je socio-behaviorálny model zákazníckych resp. kandidátskych/zamestnaneckých persón?

    • Ako si definovať funkčné socio-behaviorálne persóny?

    • Ako ich využiť v rámci HR marketingovej komunikácie a Employer Branding stratégie?

  • Niche Brand Idenity

    • Čo je Niche Brand Identity?

    • Ako s ňou pracujú marketéri a veľké značky?

    • Ako využiť NBI pre Employer Branding?

    • Ako si definovať NBI a prečo by sme mali byť odvážni?

  • Príklady z praxe, odporúčania, diskusia

Všetko o podujatí

  • Podujatie je určené najmä pre HR riaditeľov a manažérov, Employer Branding špecialistov, HR biznis partnerov a generalistov, ako aj pre každého, kto v rámci interného prostredia rieši tému rozvoja a komunikácie značky zamestnávateľa.

  • Podujatie má podobu interaktívneho webinára s príjemnou priateľskou a neformálnou atmosférou.

    Pred webinárom budete mať možnosť podeliť sa o svoje obsahové preferencie alebo konkrétne otázky prostredníctvom vstupného dotazníka účastníkov.

    Súčasťou je spoločná diskusia pre zdieľanie skúseností a kladenie otázok.

  • Užite si typickú priateľskú a neformálnu atmosféru :) v štýle doterajších online aj onsite podujatí ako boli HR Punk či 8AM HR Coffee.

    Pripravte si šálku chutnej kávy alebo pohár vychladeného prosecca, zapojte sa do diskusie alebo iba počúvajte a čerpajte inšpiráciu, a doprajte si čas pre svoj rozvoj.

  • Všetky potrebné organizačné informácie dostanete pohodlne a v dostatočnom časovom predstihu na svoj email.

    Rovnako tak podklady a záznam z webinára Vám pošlem na Váš email do 2 dní od konania, aby ste sa k nim mohli kedykoľvek vrátiť a čerpať informácie do praxe.

Ako vďaka archetypom
a persónam zvýšiť
záujem kandidátov?

Veľmi často sa stretávam s jednou – alebo oboma – scenármi v rámci Employer Branding stratégie a HR marketingu:

  1. Firmy nepracujú s brand archetypmi, preto je ich značka nejednoznačná a komunikácia nekonzistentná – v praxi to znamená, že značka nie je rozpoznateľná a pôsobí ako „jedna z mnohých“.

  2. Persóny sú zle nastavené – firmy pracujú s tzv. opisnými alebo pasívnymi persónami. Určite ich poznáte: „Simona, 32 rokov, 1 dieťa, býva v dome, má psa, …“, ktoré však v praxi nemajú takmer žiadny význam.

Ako teda pracovať s brand archetypom? Ako si ho definovať, aký má význam pre reálnu prax, ako s ním pracovať a kde majú brand archetypy svoje limity?

A prečo by sme mali nahradiť pasívne persóny socio-behaviorálnymi persónami, ktoré nám pomôžu s reálnym a funkčným nastavením Employer Branding stratégie a HR marketingových aktivít, aby sme dokázali zachytiť a premeniť pozornosť kandidátov a spraviť z nich zamestnancov.

O tom všetkom sa budeme spoločne rozprávať na ďalšom spoločnom stretnutí v rámci série webinárov „Employer Branding správne“.

Už teraz sa teším na príjemné spoločné stretnutie naživo alebo neskôr zo záznamu.

Vstupenka

Employer Branding správne #7
„BRAND ARCHETYPY A PERSÓNY
V EMPLOYER BRANDINGU“
3. august 2023 • 19:00 - 20:30 hod.
online vysielanie + záznam