Employer Branding správne #6

HR Copywriting správne

Ako správne pristupovať k HR copywritingu pri tvorbe pracovných inzerátov, kariérneho webu, náborovej komunikácie, či HR obsahu na sociálnych sieťach – s využitím funkčných modelov marketingu a psychológie rozhodovania.

15. jún 2023 • 19:00 - 20:30 hod.
online +záznam

Obsah

  • Aké sú hlavné princípy copywritingu?

    • Ako pracujú s copywritingom marketéri?

  • 6 kľúčových princípov psychológie rozhodovania pre funkčný HR copywriting

  • Pracovná inzercia a HR copywriting

    • Naozaj potrebujeme „atraktívny“ názov pozície?

    • Skutočné podmienky úspešného a atraktívneho pracovného inzerátu

    • Brand reputácia vs. kreativita

    • 5 dôvodov, ktoré reálne rozhodujú o záujmu kandidáta reagovať na pracovný inzerát

    • Ako píšu pracovnú inzerciu svetové zamestnávateľské lovebrandy?

  • Aplikácia CTA (call-to-action) prvkov do textov

  • Správny pohľad na persóny

    • Zabudnime na „klasické“ persóny, ktoré si možno tvoríte aj vo vašej firme

    • Ako vytvoriť persóny

    • Ako pracovať s tzv. sekundárnou a podpornou cieľovou skupinou (target group) v HR copywritingu

  • Optimálna štruktúra HR textov

    • 5 rád pre optimálnu štruktúru HR textov

Všetko o podujatí

  • Podujatie je určené najmä pre HR riaditeľov a manažérov, Employer Branding špecialistov, HR biznis partnerov a generalistov, ako aj pre každého, kto v rámci interného prostredia rieši tému rozvoja a komunikácie značky zamestnávateľa.

  • Podujatie má podobu interaktívneho webinára s príjemnou priateľskou a neformálnou atmosférou.

    Pred webinárom budete mať možnosť podeliť sa o svoje obsahové preferencie alebo konkrétne otázky prostredníctvom vstupného dotazníka účastníkov.

    Súčasťou je spoločná diskusia pre zdieľanie skúseností a kladenie otázok.

  • Užite si typickú priateľskú a neformálnu atmosféru :) v štýle doterajších online aj onsite podujatí ako boli HR Punk či 8AM HR Coffee.

    Pripravte si šálku chutnej kávy alebo pohár vychladeného prosecca, zapojte sa do diskusie alebo iba počúvajte a čerpajte inšpiráciu, a doprajte si čas pre svoj rozvoj.

  • Všetky potrebné organizačné informácie dostanete pohodlne a v dostatočnom časovom predstihu na svoj email.

    Rovnako tak podklady a záznam z webinára Vám pošlem na Váš email do 2 dní od konania, aby ste sa k nim mohli kedykoľvek vrátiť a čerpať informácie do praxe.

Robme HR copywriting s radosťou a bez mýtov

Ak mám byť úprimný, niekedy sa mi až ťažko pozerá na množstvo mýtov, chýb, či „zaručených trikov“, ktoré v poslednom čase vplávali do sveta HR marketingu a HR copywritingu.

Až príliš často sú tieto rady úplne odtrhnuté od reality a prinášajú síce možno na prvé počutie dobre znejúce odporúčania, no v skutočnosti sú (v lepšom prípade) nefunkčné a spôsobia zníženie dosahu vašej komunikácie, v horšom prípade predstavujú priame reputačné riziko pre vašu značku zamestnávateľa.

Ako teda správne vnímať HR copywriting? Aké sú funkčné princípy marketingu a psychológie rozhodovania pre tvorbu textov? Akým chybám sa potrebujeme vyhnúť, aké prerekvizity musíme naplniť ešte pred samotným inzerátom a ako pristupujú úspešné značky k HR copywritingu?

Na tieto a ďalšie otázky si spoločne predstavíme odpovede, konkrétne postupy a na prax orientované odporúčania.

Už teraz sa teším na ďalšie príjemné spoločné stretnutie :)

Vstupenka

Employer Branding správne #6
„HR COPYWRITING SPRÁVNE“
15. jún 2023 • 19:00 - 20:30 hod.
online vysielanie + záznam